هر برند یک داستان

هیثر پمبرتون لوی یک خبره بازاریابی استراتژیک محتوا است که صدها مقاله نوشته و بیش از بیست عنوان کتاب با همکاری ناشران بزرگی منتشر کرده است از جمله بیبلیوموشن، مک گرا – هیل و جان وایلی اندسانز. مقالات او در نشریاتی مانند وال استریت ژورنال، سی‌آی او ژورنال، gro.RBH و فایننشال تایمز به چاپ رسیده‌اند. او در حال حاضر معاونت ارشد انتشار محتوا در گارتنر را به عهده دارد و در کنار آن به تولید محتوا برای پلت فرم برند – محور گارتنر، یعنی «اسمارتر ویت گارتنر» را بر عهده دارد و در کنار آن به تولید کتاب‌های کسب و کار و مدیریت ارتباطات درون‌سازمانی شرکت نیز مشغول است. او پیش از این کار، بنیان‌گذار «لوی گروپ» و «استوری کامزفرست» بوده و در این مجموعه‌ها، پروژه تولید محتوای بازاریابی را برای شرکت‌های بزرگ و متوسط و همچنین برای استارت‌آپ‌های B2B و C2B، مدیریت می‌کرده است. به آخرین مقاله‌ای فکر کنید که خوانده‌اید یا سخنرانی‌ای که شنیده‌اید. اگر یک پیام کلیدی به خاطرتان مانده باشد، احتمالا یک داستان جذاب هم در کنار آن به یادتان مانده است. چرا که بهترین محتوای کسب و کار با داستانی شروع می‌شود که مخاطب به آن اهمیت بدهد، نه پیام برند، درباره آن چه قرار است بفروشد. در کتاب «هر برند یک داستان» لوی روشی را توصیف می‌کند که می‌گوید »حق تقدم با داستان است»؛ رویکردی کاربردی که در آن تکنیک‌های روزنامه‌نگاری و داستان‌نویسی را با هم ترکیب می‌کند تا به برندها در گفتن داستانی کمک کند که علاقه‌مندی خواننده را برانگیزد. اغلب بازاریان برند می‌خواهند محتوایی تولید کنند که با آن، محصول، خدمت یا فناوری خود را به فروش برسانند. روش «حق تقدم داستان» این رویکرد را به گونه‌ای تغییر می‌دهد که بتوان محتوای معناداری از «لحظه‌های انسانی» ساخت و مخاطب را به معنای واقعی درگیر آن کرد.