نقد و بررسی
تبلیغات شگفت انگیزنام هر کشوري يک برند است و تصويري از خود در ذهن مردم ديگر کشورها به وجود ميآورد. در حقيقت ارزشِ برند يک کشور، احساسي است که با شنيدن نام آن کشور در مخاطب ايجاد ميشود. امروزه صنعت گردشگري، طبق آمار سازمان جهاني جهانگردي، يکي از درآمدزاترين شغلهاي قرن 21 است و ايجاد برند در دنياي گردشگري توجه بسياري را به خود جلب نموده تا جايي که آن را «صادرات نامرئي» نيز ميخوانند. کتاب تبليغات شگفتانگيز، کتابي دربارهي مفاهيم تبليغات گردشگري است و نگاهي دارد به راهبردهاي توسعهي برند گردشگري موفقِ کشورهايي مانند هندوستان، ترکيه، مالزي، استراليا، نيوزلند، سنگاپور، چين، ولز و اروپاي مرکزي و شرقي که هر کدام با روشهاي متفاوتي موفق شدهاند کشور خود را به مقصدي گردشگري تبديل کنند که حکم يک برند را در ذهن گردشگران داشته باشد. به منظور ساخت تبليغات براي يک برند گردشگري مقصد، بيش از هر چيز بايد جاذبهها و ارزشهاي ويژهاي را يافت که جذبکنندهي گردشگران بالقوه باشد. سپس بايد ارزشها در متن و تصويرهاي تبليغاتي منعکس گردند. لوگو و ترکيب فونت و رنگ خاصي که يادآور مقصد گردشگري باشد نيز بايد عرضه گردند. موردهاي واقعي مطرحشده در کتاب، نکتههاي ارزندهاي را از چگونگي طراحي استراتژي برند، شعار تبليغاتي لوگو و تبليغات به خوانندگان ميآموزند.
0دیدگاه