نقد و بررسی
بازاریابی اجتماعی«هدف دربازاريابي اين است که چيزي غيرضروري را بفروشد»، «هدف شرکت، ايجاد مشتري است» و «تنها کانون سودده، مشتري است»، بنا بر اين «هر کسبوکاري فقط دو وظيفهي اصلي دارد؛ بازاريابي و نوآوري، چون بازارايابي و نوآوري نتايجي را به همراه دارد و باقي آنها هزينه است.» حال پروفسور فيليپ کاتلر، پدر بازاريابي نوين، اين تئوري را به بهترين شکل اصلاح ميکند: در 30 سال گذشته تعداد زيادي از شرکتها نشان دادهاند که ميتوانند همزمان هم سودآوري داشته باشند و هم در ساخت دنيايي بهتر و با کيفيت زندگي بهتر براي همهي افراد بشر سهيم باشند. براي اين کار به دنبال آرمانهاي اجتماعي مفيد براي بازار خود هستند و از طريق بازاريابي اجتماعي، هم مفيد هستند و هم سودآور. کتاب بازاريابي اجتماعي براي حفاظت از محيط زيست، نمايانگر بهترين تفکر موجودِ 4 تن از برجستهترين صاحبنظران جهان در حوزهي بازاريابي اجتماعي ـ فيليپ کاتلر، نانسي لي، مکنزي مور و شولتز ـ پيرامون چگونگي استفادهي زيرکانه از فناوريهاي موجود به منظور داشتن شيوهي زندگي پايدار ميباشد. اين کتاب به دو بخش اصلي تفکيک شده است: بخش مسکوني و بخش تجاري، و راهحلهايي را براي تأثيرگذاري تغيير در هر دو مورد فراهم ميکند. همچنين با 24 مطالعهي موردي از سرتاسر جهان به شرح استفادهي موفقيتآميز از اصول بازاريابي اجتماعي ميپردازد. کتاب با توصيههايي دربارهي بهترين اقدامات اجتماعي مبتني بر جامعه، براي افراد شاغل در اين بخش به پايان ميرسد. مباحث اين کتاب به همان ميزان که ميتواند در تصميمگيريهاي کلان مديران ارشد دولتي، استاني و يا مديريت شهري تأثيرگذار باشد، راهحلهايي را نيز براي مشارکت عمومي و آگاهي عامهي مردم ارائه ميکند تا فرهنگ استفادهي صحيح را بتوان در کل جامعه توسعه بخشيد. شايد بتوان گفت بازاريابي اجتماعي ميتواند يکي از ارکان انکارناپذير اين قرن براي ساخت جهاني بهتر باشد. با توجه به اين رويکرد و به منظور داشتن شيوهي زندگي پايدار در جامعهي جهاني که به سمت جمعيت 7 ميليارد نفري پيش ميرود، مطالعهي اين کتاب يک ضرورت به نظر ميرسد.
0دیدگاه